11月29号举办的腾讯斗地主锦标赛全民星赛中，柯洁拿了个冠军。人民日报、共青团中央、人民网、央广新闻、央视网体育、环球网等央党媒纷纷转载了这则新闻，vista看天下、谷大白话、江宁婆婆、来去之间等各个头部媒体和知名大V 们针对赛事结果进行热议。

  很多人看到热搜的第一眼以为柯洁又拿了围棋冠军，但仔细一看竟然是斗地主。网友趣评：“斗地主也讲究博弈策略，柯洁夺冠虽在意料之外，更在情理之中啊！”

  柯洁斗地主夺冠引发全民化讨论报道之时，腾讯斗地主锦标赛（简称：TDT）也趁着这股热搜成功出圈。现在从头来捋一捋这波出圈之路背后的逻辑，发现上热搜绝不是偶然，原来TDT早就为这手王炸做足了铺垫和准备。

高频赛事场景化 全民参赛竞在咫尺

  TDT全民星赛的“全民”二字，很好的诠释了“全民参与”的办赛宗旨，而本次比赛的赛事口号“人人是选手，个个是主角”，将参赛人员转向各领域各年龄层人群，真正做到“全民参与”。

  通过高频化的赛事频次，TDT给参赛选手们提供了非常便利的参赛环境，游戏内每两分钟开始一场选拔赛，线下百场合作赛及8场落地月赛，高频次、全时段的赛事覆盖，让选手们真正实现了“时时可参赛”。

  不仅如此，TDT从赛事选拔开始就围绕大众吃、玩、住、行等高频生活场景来布局线下赛事。例如，将TDT华南商圈选拔赛设置在深圳星河WORLD·CoCo Park及招商花园城两座商场中，选手现场展开激烈厮杀，商圈秒变赛场，真正做到了“处处是赛场”。

图： TDT华南商圈选拔赛现场

  甚至还联动深圳地铁一号线，布置出一趟斗地主赛事专列，把地铁也变成赛场。乘客扫码后即可报名参与埃克斯咖啡快闪赛、buff电竞馆快闪赛、佐阾虹湾商圈快闪赛、京基百纳快闪赛、欢乐谷景区快闪赛等比赛。处处是赛场的赛事氛围，让更多玩家能有机会参与到轻电竞中来，让电竞赛事不再是被清一色职业电竞选手们垄断的舞台。

图：TDT直接将赛场搬到地铁上

  11月23日TDT在海口骑楼老街举办了特色企业选拔赛，参赛选手涵盖了从计程车司机、外卖小哥、银行白领、海南航空空乘人员到退休老人等多个领域群体。不管你是什么职业、什么年龄，人人都可以是赛场上最闪耀的选手！从18岁至70岁的选手们各显神通，共同争夺斗神奖杯，感受令人热血沸腾的棋牌竞技魅力。

赛事出圈 全民星赛打造全民化赛事

  11月23日的TDT特色企业选拔赛从美团外卖、海南航空、中国银行、出租车等企业选拔出了5名代表选手，齐齐亮相TDT全民星赛总决赛，与围棋世界冠军柯洁、唱作人周锐、奥运冠军林跃、CFPL电竞解说怪咔等跨界名人一起斗地主混战，争夺10万元大奖！

  全民参与，人人都能做主角：https://v.qq.com/x/page/i3024jrhn7r.html

  在TDT全民星总决赛现场，腾讯棋牌以顶尖的电竞舞台、标准的电竞化配置、专业的现场解说与实况直播，将总决赛打造成专业性十足的电竞赛事。除了展现在赛事运营上的专业性之外，更把全民参与的欢乐气氛烘托的非常成功， 通过TDT总决赛，让大众知道，电竞比赛不再是只有专业人士才可参与，电竞同样也可以如此接近普通人。

图：《欢乐斗地主》TDT 全民星总决赛

    赛事当晚笑果不断，唱作人周锐在当晚的其中一局比赛中拿到起手两炸的完美牌面，却最终无奈面对被棋高一着的林跃用4个K炸到只剩对三在手里打不出去的窘迫局面。TDT紧抓“对三，要不起”的亮点，营造出斗地主名场面再现的热点，引发了娱乐圈层的多方面关注。

  对此，周锐本人也发微博自嘲“对三，要不起”引起网友热议，微博下转发数超47000+。采访视频放出后，网友们除了自发制作周锐斗地主表情包，还衍生了#周锐电竞男主脸斗地主#这样的趣谈话题 。从早前的预热海报吸引不少周锐的粉丝群体对赛事的关注，到赛事当晚周锐相关话题的热议，各种互动评论持续火热，最终营造出TDT赛事和偶像爱豆粉丝群里的完美融合，让TDT成功出圈，跨界宣传完美达成。

图：周锐粉丝发起直播应援活动

  除了对“周锐跨界斗地主”的提前宣传，TDT在赛前也围绕“柯洁斗地主”打造了一系列的营销话题内容，在虎扑和微博上提前进行营销布局，预埋柯洁斗地主的话题讨论。

    赛事当晚，柯洁以预赛第三名成功入围总决赛，决赛中以稳健的策略一路过关斩将，最终9局结束时以8300分的好成绩获得总决赛冠军。

  TDT官方把握住时机，在微博迅速放出采访视频，炒热话题，引起了社会各界关注报道和评论，采访视频里柯洁表示：

  “希望以后再多拿一些冠军，无论什么冠军自己都想拿。”

  “平时输了比赛也会打打斗地主缓解悲伤。”

  “虽然我围棋中拿到的冠军很多，但在斗地主中拿到的冠军是第一个。”

  逗趣的采访也引发网友和一众媒体的热评与转载。

知名媒体发布柯洁夺冠消息

    当晚，TDT提前预埋的话题彩蛋接连被引爆，#柯洁跨界斗地主# #柯洁 斗地主冠军# #柯洁获斗地主冠军#等多个相关话题冲上热搜。不止微博，话题热度也蔓延至了其他平台，柯洁夺冠的新闻光速拿下百度贴吧热议TOP3，受到新浪新闻、优酷视频等多个平台的热点资讯推荐。还引起了央党媒官方公众号自发撰文报道。虎扑阵地持续自然发酵，让相关讨论帖一直处于热门，各种神评论层出不等穷，被虎扑步行街官博汇总报道。

结语

  柯洁斗地主夺冠的热搜现象仅仅是TDT赛事策略的冰山一角，要实现可持续发展的大众化赛事用户增长模式，TDT深知光靠一个热搜可不够。

  而透过热搜现象逐步追本溯源，抽丝剥茧，我们才逐渐读懂：这些拳拳到肉的精准事件营销动作，配合在赛事执行高频化、场景化、工具化方面的深耕，共同成就了TDT总决赛漂亮的出圈之战，最终成功实现围观人群全民化、赛事选手全民化、赛事扩散全民化。

  拥有10亿注册用户的《欢乐斗地主》，十几年来热度经久不衰，是名副其实的国民级游戏。作为一个受众面极广、覆盖年龄层多和大众化门槛低的棋牌类游戏，想要在已经取得的极高成就上，再进一步渗透在大众层面的影响力，拓宽赛事边界，还真不是件容易的事。而TDT面对这个难题，却给出了如此漂亮的打法。

  接下来，12月份还将有更多TDT赛事逐一上演——从月赛到总决赛预选赛，再到12月15日的TDT腾讯斗地主锦标赛年度总决赛，持续五天的精彩赛事即将开始，届时TDT又将秀出怎样的走心营销思路，制造怎样的“名场面”？我们拭目以待。